Apa Itu PageRank: Pengertian, Fungsi, dan Pentingnya di SEO

Daftar Isi

 Apa itu PageRank sering jadi pertanyaan banyak orang ketika membahas SEO dan bagaimana Google menentukan peringkat website. Istilah ini bukan sekadar teori lama, melainkan salah satu fondasi penting yang membentuk cara kerja mesin pencari sejak awal. Meski algoritma Google terus berkembang, pemahaman tentang PageRank tetap relevan untuk membantu kita memahami mengapa sebuah halaman bisa muncul lebih tinggi dibanding yang lain.

Di artikel ini, kita akan membahas pengertian, fungsi, dan alasan kenapa PageRank masih berpengaruh dalam strategi SEO. Penjelasannya dibuat sederhana agar mudah dipahami, bahkan untuk kamu yang baru mulai belajar dunia digital marketing.

Apa Itu PageRank?

PageRank adalah algoritma yang dikembangkan oleh Larry Page dan Sergey Brin, pendiri Google, untuk menilai seberapa penting sebuah halaman web. Algoritma ini bekerja dengan melihat jumlah serta kualitas tautan yang mengarah ke sebuah halaman. Semakin banyak tautan berkualitas yang menunjuk ke sebuah halaman, semakin tinggi nilai PageRank yang dimilikinya.

Konsep sederhananya, PageRank berfungsi seperti rekomendasi di dunia nyata. Jika banyak orang merekomendasikan sebuah tempat karena mereka percaya kualitasnya, maka tempat itu dianggap lebih kredibel. Begitu pula dengan halaman web: semakin banyak “rekomendasi” dalam bentuk tautan, semakin besar peluangnya untuk muncul lebih tinggi di hasil pencarian.

Bagi kamu yang baru mengenal dunia optimasi, memahami pengertian SEO secara umum akan sangat membantu sebelum masuk lebih jauh ke konsep PageRank. Dengan begitu, kamu bisa melihat gambaran utuh bagaimana setiap algoritma, termasuk PageRank, berperan dalam strategi digital marketing.

Meskipun Google kini sudah menggunakan ratusan faktor lain dalam algoritmanya, PageRank tetap menjadi salah satu pilar penting dalam memahami dasar bagaimana mesin pencari bekerja. Pemahaman ini juga membantu kita menilai strategi SEO secara lebih menyeluruh.

Sejarah Singkat & Kenapa Nilai Publik PageRank Dihapus

PageRank pertama kali diperkenalkan pada akhir 1990-an, ketika Google masih menjadi proyek penelitian di Stanford University. Saat itu, algoritma ini menjadi terobosan besar karena mampu menampilkan hasil pencarian yang lebih relevan dibanding mesin pencari lain. Bahkan di awal tahun 2000-an, Google sempat menyediakan toolbar yang menampilkan skor PageRank secara publik, sehingga banyak praktisi SEO menjadikannya patokan utama.

Namun, seiring waktu penggunaan toolbar PageRank justru menimbulkan masalah. Banyak orang yang hanya fokus mengejar angka tanpa memperhatikan kualitas konten. Praktik manipulasi link building pun semakin marak. Akibatnya, Google memutuskan untuk menghentikan akses publik terhadap skor PageRank pada tahun 2016.

Meski nilai publiknya dihapus, bukan berarti PageRank sudah tidak digunakan. Algoritma ini tetap ada di balik layar dan menjadi salah satu bagian dari sistem penilaian Google. Perbedaannya, kini PageRank bekerja lebih kompleks karena sudah dikombinasikan dengan ratusan faktor lain yang memengaruhi cara kerja mesin pencari Google.

Hal ini menandakan bahwa Google ingin mendorong praktisi SEO agar fokus pada kualitas, relevansi, dan pengalaman pengguna, bukan sekadar angka semata.

Faktor yang Memengaruhi “Link Equity”

Dalam dunia SEO, istilah link equity merujuk pada nilai yang diteruskan dari satu halaman ke halaman lain melalui tautan. Konsep ini berkaitan langsung dengan bagaimana PageRank bekerja, karena setiap tautan dianggap sebagai “suara” yang dapat meningkatkan kredibilitas sebuah halaman.

Beberapa faktor utama yang memengaruhi link equity antara lain:

1. Kualitas tautan. Tautan dari situs otoritatif akan memberi nilai lebih besar dibanding tautan dari situs yang tidak terpercaya.
2. Relevansi konten. Jika halaman yang memberi tautan membahas topik serupa atau berkaitan erat, nilai yang ditransfer akan lebih kuat.
3. Jumlah tautan keluar. Semakin banyak tautan keluar dalam satu halaman, semakin kecil nilai yang bisa dibagikan ke masing-masing tautan.
4. Penempatan tautan. Tautan yang diletakkan di dalam konten utama biasanya lebih berpengaruh dibanding tautan di footer atau sidebar.
5. Penggunaan atribut tautan. Atribut seperti nofollow, sponsored, atau ugc dapat membatasi nilai PageRank yang mengalir ke halaman tujuan.

Memahami faktor-faktor ini penting untuk merancang strategi SEO off-page yang sehat dan berkelanjutan. Alih-alih hanya mengejar jumlah backlink, fokuslah pada kualitas, relevansi, serta bagaimana setiap tautan dapat memberikan nilai tambah bagi pengguna.

Perubahan Penting pada Penanganan Link (Nofollow → Hint, rel=sponsored/ugc)

Awalnya, atribut nofollow diperkenalkan oleh Google pada tahun 2005 untuk mencegah spam link di kolom komentar. Tujuannya jelas: tautan dengan atribut ini tidak akan meneruskan PageRank ke halaman tujuan. Praktik ini sempat efektif, namun lama-kelamaan penyalahgunaan tautan tetap marak terjadi.

Pada 2019, Google mengumumkan perubahan besar: tautan dengan atribut nofollow tidak lagi dianggap sebagai perintah mutlak, melainkan hanya sebagai “hint” atau sinyal tambahan. Artinya, mesin pencari bisa saja tetap mempertimbangkan tautan tersebut jika dianggap relevan dan bermanfaat bagi pengguna.

Selain itu, Google juga memperkenalkan dua atribut baru:

• rel="sponsored" → digunakan untuk menandai tautan berbayar atau iklan.
• rel="ugc" → digunakan untuk tautan yang berasal dari konten buatan pengguna, seperti komentar atau forum.

Perubahan ini membantu Google membedakan jenis tautan dengan lebih akurat, sekaligus mendorong transparansi dalam ekosistem web.

Bagi praktisi SEO, memahami perubahan ini penting untuk menghindari risiko penalti sekaligus menjaga aliran link equity tetap sehat. Penerapan yang tepat juga merupakan bagian dari optimasi technical SEO yang lebih luas, karena berhubungan langsung dengan cara mesin pencari menafsirkan struktur tautan pada sebuah website.

Apakah Konsep Ini Masih Penting di 2025?

Banyak praktisi SEO yang bertanya-tanya, apakah PageRank masih relevan di era algoritma Google yan semakin kompleks? Jawabannya: ya, meskipun bukan lagi satu-satunya penentu peringkat.

PageRank tetap berfungsi sebagai fondasi untuk menilai otoritas sebuah halaman berdasarkan tautan. Namun, Google kini mengombinasikannya dengan ratusan sinyal lain, termasuk kualitas konten, kecepatan website, pengalaman pengguna, hingga konsep EEAT dalam SEO (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

Di tahun 2025, peran PageRank bisa dibilang lebih halus: bukan lagi sekadar angka yang bisa diukur publik, melainkan bagian dari sistem penilaian menyeluruh. Praktik membangun backlink tetap penting, tetapi harus dibarengi dengan konten yang bernilai, navigasi yang jelas, serta pengalaman pengguna yang positif.

Singkatnya, PageRank masih relevan, tapi ia hanyalah satu bagian dari puzzle besar SEO modern. Fokus utama tetap pada bagaimana website dapat memberikan jawaban terbaik untuk kebutuhan pengguna.

Tips Gunakan To-Do Checklist

Agar pemahaman tentang PageRank bisa langsung diterapkan, berikut adalah beberapa taktik praktis yang bisa menjadi checklist cepat:

1. Bangun backlink berkualitas — fokus pada situs yang relevan, terpercaya, dan punya otoritas tinggi.
2. Hindari link spam — jangan membeli atau menukar tautan secara berlebihan karena bisa menurunkan kredibilitas website.
3. Perkuat internal linking — pastikan setiap halaman penting dihubungkan dengan halaman lain yang relevan.
4. Optimalkan konten utama — buat artikel yang menjawab kebutuhan pengguna dan selaras dengan praktik SEO on-page.
5. Gunakan atribut link dengan tepat — tandai tautan berbayar dengan rel="sponsored" dan tautan user-generated dengan rel="ugc".
6. Diversifikasi sumber tautan — jangan hanya mengandalkan satu jenis backlink, melainkan bangun variasi dari media, blog, atau direktori terpercaya.
7. Perhatikan user experience — website dengan navigasi yang jelas dan loading cepat akan lebih dihargai Google.
8. Evaluasi secara berkala — gunakan tools seperti Google Search Console untuk memantau tautan masuk dan mendeteksi masalah link.

Checklist ini membantu menjaga agar strategi SEO tetap sehat, berkelanjutan, dan tidak sekadar mengejar jumlah tautan. Dengan cara ini, PageRank bisa bekerja lebih maksimal sebagai bagian dari strategi SEO menyeluruh.

Kesimpulan

PageRank mungkin terdengar sebagai konsep lama, tetapi pemahaman tentang algoritma ini tetap relevan untuk memahami dasar bagaimana Google menilai kredibilitas sebuah halaman. Nilai yang mengalir melalui tautan atau link equity masih menjadi bagian penting dari strategi SEO, meskipun sekarang sudah dikombinasikan dengan ratusan faktor lain.

Di era SEO modern, kualitas konten, pengalaman pengguna, serta faktor kontekstual seperti peran Google BERT dan EEAT jauh lebih berpengaruh. Praktik membangun backlink tetap perlu dilakukan, tapi harus disertai strategi menyeluruh yang menempatkan kebutuhan pengguna sebagai prioritas utama.

Selain itu, penting juga untuk menghindari cara-cara lama yang sudah dianggap berbahaya, misalnya praktik keyword stuffing yang justru bisa menurunkan kualitas halaman di mata mesin pencari.

Singkatnya, PageRank masih ada dan bekerja di balik layar. Namun, kesuksesan SEO di tahun 2025 tidak bisa hanya mengandalkan algoritma ini saja. Strategi terbaik adalah mengombinasikan dasar-dasar PageRank dengan pendekatan modern yang menekankan kualitas, relevansi, serta pengalaman pengguna.